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企業可設置品牌機構和人才

夢工場品牌策劃設計:www.453328.tw

2019-10-09 11:05:02

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對于實力雄厚、品牌較多的企業可以借鑒寶潔的經驗,寶潔的品牌管理部門中, 品牌經理幾乎就是某個品牌的“小總經理”,他們要負責解決有關品牌的一切問題, 通過交流、說服調動公司所有的資源為品牌建設服務。

以品牌為核心競爭力的企業,可以成立一個由精通品牌的公司副總掛帥、市場部或公關企劃部主要負責、其他部門參與的品牌管理組織,從而有效組織調動公司各部門資源,為品牌建設服務。

品牌管理組織應擁有產品開發制造權、市場費用支配權、產品價格制定權等,從 而把握品牌發展的大方向。

目前,我國一些企業品牌管理的組織機構設置并不科學。許多企業品牌經理設 置在市場部中,等同于一般意義上的廣告經理,他們的作用也只是廣告宣傳、視覺設 計等,并沒有在品牌戰略管理層面發揮作用。







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