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品牌戰略的內涵、特征和作用

夢工場品牌策劃設計:www.453328.tw

2019-11-04 19:14:22

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  1. 品牌戰略的內涵

(1 )戰略

戰略(strategy )一詞最早是軍事概念。在西方,“strategy" 一詞源于 希臘語“strategos”,意為軍事將領、地方行政長官。后來演變成軍事術語,指軍事將 領指揮軍隊作戰的謀略在中國,戰略一詞歷史久遠,“戰”指戰爭,略指“謀略” o春 秋時期孫武的《孫子兵法》被認為是中國最早對戰略進行全局籌劃的著作。在現代 “戰略”一詞被引申至政治和經濟領域,其含義演變為泛指統領性的、全局性的、左右 勝敗的謀略、萬案和對策

(2 )品牌戰略

品牌戰略是指企業為提升其競爭優勢,圍繞產品或企業品牌所制定的一系列長期性的、帶有根本性的總體發 展規劃和行動方案。品牌戰略的本質是將品牌作為核心競爭力,以獲取差別利潤與價值,從而 確保企業的長遠發展

不同企業因為產品不同,面對的市場不同, 品牌理解不同,文化不同,思維方式的不同領 導層的個人風格不同等諸差異.從而導致企業 所釆用的品牌戰略也不盡相同。

四種典型的品牌戰略模型:以需求為中 心,例如寶潔就是典型代表;以產品為中心, 例如蘋果電腦就是典型代表;以品類為中心,例如加多寶、王老吉就具有這種特點;以市場為中心,例如娃哈哈就具有這 種特點。

策劃提示

在企業戰略中,包含企業經營戰略、企業發展戰略、企業營銷戰略、企業競爭戰 略、企業資源戰略、企業設計戰略等,其中企業品牌戰略應該是企業戰略中的核心部分。

  1. 品牌戰略的特征

建立以塑造強勢品牌為核心的企業戰略.將品牌建設提升到企業經營戰略的高 度,其核心在于建立與眾不同的品牌識別,為品牌建設設立目標、方向、原則與指導策 略,為日后的具體品牌建設戰術與行為制定“憲法”其特征如下:

(1 )全局性 品牌戰略的策劃要求從全局出發,在全局觀指導下的品牌戰略才 具有生命力,才可以達到擴大品牌資產和提高品牌價值的目標

(2)長期性 品牌戰略是在市場調査的基礎上經過分析研究制訂的,是一個長 期的概念,最常見的是五年發展戰略,它的著眼點不在于短期提升品牌的經營業績, 而在于品牌的長遠發展大計,具有相對穩定性.

(3 )導向性 品牌戰略制訂的目的在于為品牌發展指明方向,是指導品牌定位、 品牌發展和品牌傳播等一系列活動的準繩。

(4 )創新性 品牌戰略策劃是企業自身評估的過程,是企業根據自身愿景與優 勢進行挖掘創新的過程。品牌戰略圍繞“以品牌為核心”進行,成為企業伝業服務定 位的新。

  1. 品牌戰略的作用

(1 )可以提升品牌溢價與附加值 在同等成本、技術、功能與品質下可以比其他 競爭品牌賣出更高的價格。

  1. 降低對促銷與價格戰的依賴消費者對品牌的情感和審美認同的價值在整 體顧客價值中的構成權重越來越高。
  2. 吸引新顧客,提升顧客滿意度顧客喜歡某個品牌后,會形成正面心理暗示 “我買的就是好的”,在這種心理機制驅動下,顧客會選擇性地記住有利于這個品牌 的信心。






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